足球世界杯是一颗巨大的摇钱树。股市投资者都在忙着挑选啤酒股、博彩股、连锁酒吧和运动服饰品牌类股，因为这些板块将受益于这场赛事带来的全球消费浪潮。

作为世界上最重大的体育赛事，世界杯不太可能决定企业的生死存亡，但却让他们有机会发展新客户和展示新产品，而且下周于俄罗斯开始的这场长达一个月的比赛即便结束，之后还有望继续给公司带来营收。

据营销机构实力媒体(Zenith)，今年的世界杯将使全球广告市场规模增加24亿美元。

“对于各品牌而言，世界杯提供一个接触大批消费者的独特机会，在公共场合一起观赛时他们激情投入，”实力媒体全球资讯主管Jonathan Barnard表示。

这一赛事全球电视观众料达到35亿人。

投资银行忙着向客户发送世界杯研究报告，点名哪些个股可能成为大赢家。报告的语气通常是轻松诙谐的，在抢搭这波市场行销的顺风车之际，某些建议可以有所保留地采纳。

券商也明白投资人在世界杯期间将忙着看球赛，交易量料维持清淡。包括欧洲央行所做的诸多研究已显示，世界杯期间交易量将大幅下滑，其中以进球后以及赛事的其他关键时刻，成交量滑坡的幅度最大。

根据路透数据，2014年6月的上届世界杯期间，巴西Bovespa指标股指当月交易量下滑到两年最低。

从啤酒到赌盘

可以确定的是，庆祝胜利也好、输球买醉也罢，啤酒喝个够是一定要的。摩根士丹利分析师对过去四届的东道主国家所做的研究显示，在世界杯举行的年份，主办国的啤酒销量通常会增加2-3%。

俄罗斯啤酒制造商龙头Carlsberg以及全球赞助商、百威啤酒(Budweiser)制造商百威英博，看来将成为这场赛事中的赢家。

百威英博已经表示，预期世界杯将带动巴西及阿根廷等参赛国家的年度销量提高0.5至1个百分点，主要是因为赛事料将给当地冬季啤酒消费淡季带来提振。

摩根士丹利分析师写道，“我们认为对百威英博最有利的决赛组合是巴西对墨西哥。”

赛事前后消费量激增，可能有利于喜力(Heineken/海尼根)以及百威英博股价。这两家企业在拉美业务比重较高，2014年巴西世界杯期间表现优于同业。

英国方面，Greene King等酒吧业者可能是赢家，尽管外界认为年轻的英格兰队要打入八强并不容易。

摩根士丹利发现，2016年欧洲杯期间这家酒吧连锁企业的销售额增加3.5%，当时在淘汰赛阶段英格兰队不敌冰岛队爆冷出局。

世界杯通常还会提振博彩类股，英国上市的博彩公司GVC或Paddy Power Betfair被视为不错的选择，若英格兰队表现良好则更是如此。

“若英格兰队表现突出，大家的兴趣和期望就会很高。英格兰队在比赛中走得越远，人们投注时就越受到感情、而非理性驱动，”Hargreaves资深分析师Laith Khalaf表示。

志在必得

全球最大的运用服饰品牌也在竞争赛场上的主导地位，其中耐克公司(Nike)将为巴西、法国和英格兰等10支球队赞助球衣。

Hermes Investment Management负责监管欧元区股市投资的Chi Chan选择投资耐克的劲敌阿迪达斯，后者正斥巨资以维持在世界杯的领先地位。

耐克在2014年巴西世界杯上赞助了更多球队，但今年阿迪达斯占了上风，赞助了32支参赛队中的12支，包括德国和西班牙等强队，以及东道主俄罗斯的球队。

Chan认为，考虑到当前胜率，Chan认为阿迪达斯所赞助球队获胜的概率为52%。